BEAVERTON – Sportartikelenmerk Nike gaat opnieuw banen schrappen. Dat besluit volgt op tegenvallende verkoopcijfers en een teleurstellende prognose voor 2027. Nike gaat verkoopdivisies samenvoegen, waardoor er volgens een memo aan medewerkers, ingezien door persbureau Bloomberg, op termijn minder functies nodig zijn.
De regio Groot-China wordt samengevoegd met de bredere regio Azië-Pacific. Latijns-Amerika, dat voorheen bij Azië-Pacific was ondergebracht, wordt samengevoegd met Noord-Amerika.
Nike kampt al jaren met tegenvallende cijfers en heeft in de afgelopen jaren al meerdere ontslagrondes doorgevoerd. De huidige topman Elliott Hill werd twee jaar geleden aangesteld om het bedrijf weer vooruit te brengen met herstelplannen. Met het nieuwe herstructureringsplan hoopt Hill de komende vijf jaar 2,5 miljard dollar (circa 2,2 miljard euro) te besparen.
Minder kortingen
De omzet van het afgelopen kwartaal bedroeg 11,2 miljard dollar, een daling van 4 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. In Noord-Amerika, goed voor bijna de helft van de totale omzet van het merk, noteerde Nike 2 procent meer verkopen. In Europa (min 5 procent), Groot-China (min 22 procent) en in Azië-Pacific/Latijns-Amerika (min 2 procent) nam de omzet af. De winst over het afgelopen kwartaal kwam uit op 712 miljoen dollar, een daling van 2 procent. Voor dit jaar verwacht de sportfabrikant een omzetdaling tussen de 5 en 10 procent.
De aanvankelijke strategie van Hill na zijn aantreden in 2024 was om de activiteiten van Nike te organiseren rond individuele sporten, de banden met retailpartners te herstellen en minder kortingen aan te bieden. De directie van Nike liet weten dat er tijdens een beleggersdag volgende maand meer details bekend worden gemaakt.
